O Curso de Ciências Econômicas da Unochapecó, em parceria com o Observatório Pollen, divulgou os resultados da Pesquisa Sazonal de Páscoa 2026, que analisa os interesses e o comportamento de consumo da população de Chapecó. O estudo revela tendências relevantes para o varejo, com destaque para a intenção de compra, formas de pagamento e perfil de consumo no período. Levantamento indica redução no ticket médio, preferência por doces e uso predominante de cartão de crédito nas compras de Páscoa!
Realizada entre os dias 15 e 31 de março de 2026, a pesquisa ouviu 158 consumidores e apresenta um panorama atualizado das decisões de compra relacionadas à Páscoa. A iniciativa integra as ações do Curso de Ciências Econômicas da Unochapecó e do Observatório Pollen, que atua na produção de dados estratégicos para apoiar empresas, empreendedores e o setor público na tomada de decisões com base em evidências.
Entre os principais resultados, 48% dos entrevistados afirmaram que pretendem presentear alguém na Páscoa deste ano, número inferior ao registrado em 2025, quando 52% indicavam essa intenção. Por outro lado, 41% declararam que não irão presentear e 11% ainda não definiram sua decisão.
O levantamento também aponta a forte presença dos tradicionais produtos sazonais: 78% dos consumidores que irão presentear ou ainda estão indecisos indicaram a intenção de comprar doces, como chocolates e ovos de Páscoa. Apesar de expressivo, o dado apresenta leve recuo em relação ao ano anterior, quando o índice chegou a 85%.
Em relação às formas de pagamento, o cartão de crédito lidera como principal meio utilizado, com 47% das preferências, seguido por PIX (26%) e cartão de débito (13%). O resultado demonstra uma mudança no comportamento financeiro do consumidor, com redução no uso do crédito em comparação a 2025, quando o índice alcançou 40%, e maior diversificação nos meios digitais.
Outro dado relevante refere-se ao perfil dos presenteados. A maioria dos consumidores (61%) pretende presentear crianças, enquanto 20% devem direcionar as compras para adultos. O número reforça o caráter familiar da data e orienta estratégias comerciais voltadas a esse público.
O ticket médio estimado para 2026 é de R$ 244,25, o que representa uma redução de 17,2% em relação ao ano anterior, quando o valor médio foi de R$ 295,18. A retração indica maior cautela por parte dos consumidores, refletindo ajustes no orçamento familiar e priorização de gastos.
Além disso, a média de pessoas que receberão presentes subiu para cinco, ampliando o alcance das compras em comparação a 2025, quando a média era de três pessoas. O dado sugere uma distribuição mais ampla dos presentes, mesmo com a redução no valor individual gasto.
A Pesquisa Sazonal de Páscoa reforça o papel do Curso de Ciências Econômicas da Unochapecó e do Pollen Parque Científico e Tecnológico como agentes de inteligência de dados e inovação, contribuindo para a geração de conhecimento aplicado ao mercado. Ao transformar informações em insights estratégicos, o Observatório Pollen fortalece o ecossistema de inovação regional e apoia o desenvolvimento de soluções mais assertivas para o setor produtivo.
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