O auditório do Pollen Parque foi o cenário, na última segunda-feira (09 de março), da aula inaugural de 2026 do curso de Publicidade e Propaganda da Unochapecó. O evento promoveu uma reflexão profunda sobre o tema “Representatividade no mercado publicitário brasileiro: do mercado ao consumidor”, reunindo acadêmicos, docentes e profissionais da área para discutir o papel social e estratégico da comunicação contemporânea.
A mesa de debates contou com a participação dos publicitários e egressos da instituição, Juliane Martins e Jefferson Kovaleski, ambos premiados nacionalmente por suas pesquisas acadêmicas. Juliane, atual líder de marketing na Sólidus Smart, foi a vencedora do Prêmio Ricardo Ramos (APP) em 2024, com um estudo sobre a feminização do trabalho no setor de atendimento publicitário em Chapecó. Já Jefferson, mestrando em Estudos Linguísticos na UFFS, conquistou a mesma honraria em 2023, analisando as expressões de diversidade em campanhas de grandes marcas nacionais.
Comunicação Inclusiva e Impacto no Consumo
A discussão abordou como a mídia contribui para a construção de percepções sociais e influencia as escolhas de consumo. Os palestrantes enfatizaram que a representatividade não é apenas uma questão ética, mas uma necessidade de mercado para que as marcas se conectem de forma autêntica com a realidade plural dos consumidores. Para a acadêmica do 3° período, Isadora Marconssoni, o encontro foi um momento vital de aprendizado: “Diferentes perspectivas tornam a publicidade mais inclusiva e conectada com a realidade das pessoas”, destacou.
A realização desta aula inaugural no ambiente do Pollen Parque reforça a integração entre as indústrias criativas e o ecossistema de inovação, demonstrando que a tecnologia e a gestão devem caminhar lado a lado com a responsabilidade social e a sensibilidade cultural.
Ao sediar debates sobre diversidade e inclusão, o Pollen Parque expande sua atuação para além do desenvolvimento técnico, fortalecendo a dimensão humana e social do ecossistema de inovação. Esta iniciativa está intrinsecamente ligada aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, contemplando a ODS 4 (Educação de Qualidade), ao promover uma formação acadêmica crítica e atualizada; a ODS 5 (Igualdade de Gênero), ao dar visibilidade às pesquisas sobre o papel da mulher no mercado de trabalho; e a ODS 10 (Redução das Desigualdades), ao fomentar a representatividade e a inclusão de diferentes grupos sociais na comunicação de massa, essencial para uma sociedade mais justa e inovadora.
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